Urban Outfitters Corporate Campus / inspiring space

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Urban Outfitters' Edgy Adventure

   　上Urban Outfitters的Online Store已經是個常態(逛不到讓眼睛過過乾癮也好)，但從來沒有試著了解這個品牌的成功之處為何（簡直是矇眼過日子？），一直到最近讀了MATT MATTUS的BEYOND TREND(明日傑出設計師的創新基因)，書中有舉例提到Urban Outfitters 的總部，設在歷史悠久的費城海軍造船廠，使設計師得到一個易於創作的環境...研究後才驚覺這品牌和此建案合作成功有很多地方值得一提。

　　首先， URBN inc.談到品牌成功的原因：Our established ability to understand our customers and connect with them on an emotional level is the reason for our success....The emphasis is on creativity.Our goal is to offer a product assortment and an environment so compelling and distinctive that the customer feels an empathetic connection to the brand and is persuaded to buy.  先撇開商品和行銷等等這是否為一個官方說法不談，Richard Hayne, chairman and president of Urban Outfitters於 2004年，他找到了他認為是一個近乎完美的景點：海軍造船廠(the Navy Yard)， for a setting for his new corporate home that would mirror the aesthetic sensibility of his stores-The Urban Outfitters Corporate Campus .(因1970創業以來，多年來公司擴大營業但各部門一直分散在費城市中心的六幢樓宇中)。

　　接下來，海恩聘請，Meyer, Scherer & Rockcastle, Ltd. (MS&R)專門從事歷史修繕，改造成磚石結構的工業環境的事務所來執行這個案子，他們為了 28.5萬平方英尺的Project設定了幾個指導原則，首先，他們希望創造一種環境，體現了Urban Outfitters和本質的復古時尚商品。其次，與其剝離船廠建築物清潔，他們決定保留的傷痕，舊漆留在牆壁和充足的材料重複使用，樓梯是老式的木質橫梁，例如，和窗戶被拆除，重新上釉，並重新安裝。 鋼樑噴砂於一體的建築，然後讓金屬生鏽，直到它變成一個完美的遮蔭橙色。恢復歷史建築，過去許多殘餘的並存的新的基礎設施在工業美學，例如管道彎曲坑，現在作為睡蓮池塘種植和錦鯉游泳。同時提供了最新的Office和相關的空間。公司的企業總部，每三個零售品牌，以及公共場所，餐廳，咖啡吧，圖書室，員工健身中心和支持服務等等。有評論家說道：”Rarely has an architecture and landscape design so thoroughly embodied a company’s corporate identity and aesthetic sensibility.”

　　The campus is successful because it mirrors Urban Outfitters' brands. 設計師擁抱著園區裡的歷史和企業文化，融合成一個不可思議的兩個新舊層次，故意留下痕跡，過去告知子孫後代，幫助UrbanOutfitters提高員工的滿意度。從各方面來看，1億美元是錢用得其所。“通常創建會有一個短暫的下跌時期，但由於人們已經習慣新的環境，會生成一個新的爆發能量和生產力。自從搬家後，公司發布的銷售記錄都在增加。 海恩說，這不是什麼巧合。 “我們公司是基於創新人才，無論如何我們能夠把吸引進的創意人才在一個有利的位置。 因此，從這個角度來看，我們在費城海軍造船廠的總部已經超過我的期望… 結論是，在公司投資的新總部是值得的。 “我這樣做了，”他說。 “這是明顯的成功，人們願意來上班。 你有什麼更好的事情呢？ “（關於海恩說法的細節可參考HQ: Good Design is Good Business)

　　當利潤取決於員工的能力，創造先進的設計，企業根本無法生存，除非它的工作場所是一個”Innovation Incubator”（創新孵化器）。正因如此，建築師要確保每個辦公室和工作室有一個設計是讓想像力蓬勃發展之處。 在所有的五座建築，僱員在明亮的室內設計與開放佈局，只有極少數工作人員有一個封閉的辦公室。 大部分的家具都是訂製的，包含再生材料。“我們不希望它的感覺就像一個辦公樓。 我們希望它覺得自己像一個 workshop。“It's all about discussion, talking about trends, critiquing each other's work. The spaces are all designed to facilitate collaboration.”所以這裡面的環境設計對創意人員出乎意外地有善，一座本來充滿海軍造船廠氣氛，到處是建築和火車的地方，現在變成一個充滿幻想式的松鼠雕像，鉻黃色的咕咕鐘，還有成堆的流行服飾，使設計師得到一個易於創作的環境，而企業也因了解創意人員的需要而獲利，成為這個世代時尚流行的領先者。

＂The old and new, the color it all just works together.＂

        這些內部室內設計為何用色如此漂亮? 有一小段文字描述著；建築團隊正在努力考慮顏色"We think it needs to be energetic and vital”  參與此建案的人員名單中發現Coco Dugan Early (Interior Designer, Contract at MS&R ).在團隊中的職務為 Color consulting (色彩顧問)為國際色彩設計專業人員協會的會員，不知道台灣何時也能有這樣的專業領域??另外要還有MS&R在建築的理性範疇內表現的可圈可點外Traci Lesneski(principal at MS&R )在空間裡的人性層面增色不少.She excels at adding beauty to the work with vibrant colors and unexpected materials. It isn't just about color and fabric with her. Instead it's about form and function, designing for personal comfort, productivity, or delight. Often her designs reflect her personality: sophisticated yet comfortable, colorful and fun."。在這個”Innovation Incubator”空間中，員工不但可以在牆上貼東貼西，也鼓勵創意部門創造自己的配色，呈現並展示出來接受眾人公評，以促進創意部門同事的對話，"encouraging a bold, colorful, vibrant design"。有創造力的心靈要在好的環境中才能蓬勃發展，而讓他們有被尊重的感覺是最最重要的。.